發(fā)布時(shí)間：2011-07-07 11:12:43
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“燒錢運(yùn)動(dòng)”對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)來說并不是一個(gè)新鮮的話題，早在前幾年，三大招聘網(wǎng)站就掀起過一次“燒錢運(yùn)動(dòng)”狂潮。時(shí)隔幾年，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的“燒錢運(yùn)動(dòng)”再次席卷而來。
一頭驢引起的“燒錢運(yùn)動(dòng)”
筆者說互聯(lián)網(wǎng)的此次“燒錢運(yùn)動(dòng)”是一頭驢引起的，相信沒有人會(huì)反對(duì)。毋庸置疑，如果忽視“趕驢”的效應(yīng)，趕集網(wǎng)的廣告創(chuàng)意是非常成功的，當(dāng)這頭驢子站在眾人眼前的時(shí)候，趕集網(wǎng)的名字也刻在了大眾的心中。
無論你在哪里，公交上，地鐵上，電視機(jī)前……甚至是走在大街上，都能聽到那種類似于“穿越”的呼喊“58同城~~~~~”、“趕集啦~~~~~”。這種近似于鬼魅一樣時(shí)刻環(huán)繞在人身邊的宣傳模式讓許多網(wǎng)友大喊頭痛，有人分析58同城和趕集網(wǎng)的廣告頻率：公交車上這樣的廣告每次都是連播兩遍，所有的廣告2-3分鐘播一輪，一個(gè)小時(shí)下來，我們幾乎一直都在聽楊冪和姚晨在喊。
如此巨大的廣告量，其中的花費(fèi)想必也不是個(gè)小數(shù)目。據(jù)相關(guān)媒體透露趕集網(wǎng)的“趕驢”廣告斥資4個(gè)億，58同城的廣告花費(fèi)估計(jì)不在趕集網(wǎng)之下。兩家網(wǎng)站就掀起了一場(chǎng)不小的“燒錢運(yùn)動(dòng)”。
“燒錢運(yùn)動(dòng)”背后的地震
如同所有的“運(yùn)動(dòng)”一樣，此次互聯(lián)網(wǎng)“燒錢運(yùn)動(dòng)”自然也引起了業(yè)界不小的地震。所有的站長都在小心的分析著兩個(gè)廣告帶來的連鎖效應(yīng)。
先說趕集網(wǎng)，趕集的廣告播出之后，讓所有人不免眼前一亮。一遍廣告之后，那頭可愛的驢子就已經(jīng)深入人心。然而“趕驢”廣告的優(yōu)點(diǎn)也正是其致命的缺點(diǎn)，百姓網(wǎng)搶先注冊(cè)了“趕驢網(wǎng)”成功的攔截了趕集網(wǎng)的一大批流量。趕集網(wǎng)4億元的花費(fèi)，卻為別人做了“嫁衣”，也難怪3名高管會(huì)集體“離職”。
盡管如此，我們也不得不說趕集網(wǎng)的廣告是相當(dāng)成功的，就連筆者鄰居家的大嬸都說：一歲多的小孫女最喜歡看“趕驢的廣告”。
“趕驢”廣告初步獲得成功之后，58同城也開始跟風(fēng)。如果大家仔細(xì)的對(duì)比一下58同城和趕集網(wǎng)的廣告，我們不難發(fā)現(xiàn)，兩個(gè)廣告的創(chuàng)意非常類似，唯一不同的是，58同城在吸取了趕集網(wǎng)的教訓(xùn)之后，小心的避開了廣告中可能引起的誤解�？墒歉L(fēng)也的確讓58同城的廣告效果大打折扣。
“燒錢運(yùn)動(dòng)”為互聯(lián)網(wǎng)帶來了什么？
回首幾年之前，三大招聘網(wǎng)站的廣告也同樣掀起了不小的旋風(fēng)。然而幾年之后，我們?cè)俜治鼍揞~投資廣告的效果：三家網(wǎng)站兩家虧損，唯一盈利的前程無憂還是靠著報(bào)紙的收入勉強(qiáng)過活。廣告所帶來的效益似乎遠(yuǎn)遠(yuǎn)填不滿廣告投資所造成的資金漏洞。
當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)招聘由于其用戶更新速度快的特點(diǎn)，造成了三大招聘網(wǎng)站的廣告投入打了水漂，分類信息網(wǎng)站也許不會(huì)像三大招聘網(wǎng)站那樣隕落，但是網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度是驚人的，三年之后的形勢(shì)是什么樣誰也說不上。
從目前的情況來看，趕集網(wǎng)和58同城的廣告營銷是成功的，也是失敗的。成功是在于其吸引了無數(shù)人的眼球，失敗卻在于過于引人注目，如同鬼魅一般的陰魂不散讓人大呼頭痛。有網(wǎng)友表示：“一個(gè)神經(jīng)的網(wǎng)站：58同城”“我打死也不上這網(wǎng)站，廣告讓人聽得想吐”。由此看來，如何消除廣告投入所帶來的惡評(píng)和負(fù)面影響是趕集網(wǎng)和58同城近期的工作重點(diǎn)。
廣大站長也應(yīng)該在兩次“燒錢運(yùn)動(dòng)”的背后進(jìn)行反思，獲取風(fēng)投固然是好事，財(cái)大氣粗也的確好辦事，但是盲目的燒錢砸廣告對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說是否就真的能達(dá)到預(yù)期的效果呢？我們不妨仔細(xì)思量。